Le parole chiave migliori - seo significato - search marketing - marketing online

Parole chiave migliori – SEO – significato e search per il marketing online

Indice Contenuto sulla Strategia Seo, Inbound Marketing e Not Provided

Le parole chiave e il significato per Google

Cosa sono le parole chiave?

Nella semantica del linguaggio, per parola chiave si intende quel termine che in un testo si presenta più volte di quanto ci si aspetterebbe. Spesso, le parole chiave sono le parole che identificano al meglio il significato del testo in cui sono inserite.

Nella sfera di internet, volendo esprimere l’intenzione di effettuare una ricerca, inserendo la parola chiave desiderata in un campo di ricerca, si possono cercare tutti i testi che contengono quella parola.

Ogni giorno ognuno di noi effettua delle ricerche sui motori di ricerca (come, ad esempio, google) inserendo delle parole chiave, nel suo campo di ricerca, che esprimono il proprio intento di ricerca. 

Il motore di ricerca restituisce come risultato un elenco di tutti i testi online provenienti da articoli presenti sui siti web. Questo elenco (SERP) è tendente a premiare il testo che meglio identifica il significato dell’intento di ricerca espresso per la parola chiave che si è digitata, posizionando l’articolo di quel determinato sito web ai primi posti di questo elenco di risultati (SERP).

A questo punto verrebbe da pensare: esistono parole chiave migliori di altre? Se si, quali sono?

SEO: le migliori parole chiave

Una delle migliori risposte alle domande, volendo osservare la questione dal lato SEO, è che non sempre il significato del testo contenuto in un articolo di un sito web viene premiato.

Inoltre, sempre da un punto di vista SEO, il significato dell’articolo non è l’unico fattore che contribuisce al miglior posizionamento sui motori di ricerca.

Bisogna valutare anche altri fattori come la SEO onpage, offpage e altri argomenti trattati su questo sito, ma anche trattati da tantissimi altri siti internet.

Volendo rispondere alle domande, si può dire che esistono delle parole chiave migliori rispetto ad altre e sono quelle che hanno un volume di ricerca mensile più elevato.

In quanto se volessimo scrivere un articolo che utilizza una parola chiave specifica e che viene cercata, in quel campo di ricerca, solo 200 volte al mese dagli italiani porterebbe meno traffico, al tuo sito internet, di un’altra parola chiave che magari viene cercata 18.000 volte al mese e che è comunque pertinente a quello che si andrà a scrivere nell’articolo del tuo sito web.

Posizionarsi in SERP per parole chiave che hanno un volume di ricerca mensile più alto vuol dire portare più traffico al sito.

Essere primi su google è importante!

Essere primi in quell’elenco chiamato SERP porta traffico sul tuo sito internet in una misura che va, circa, dal 30% al 60% del totale del volume di ricerca mensile di quella determinata parola chiave.

Ragionando ai minimi termini: è meglio il 30% di 200 o il 30% di 18.000?

Marketing: search online e parole chiave

Le risposte alle domande, suddette, sono ben diverse per l’azienda che ha un proprio sito internet e che ha un ufficio marketing.

Marketing aziendale: senza dubbio è meglio il 30% di 18.000, ma siete certi che sia il 30%? Siamo primi su google per diverse parole chiave,  parecchie dell quali hanno un CTR che varia dal 7% al 20%.

Il volume della search online è importante. Le migliori parole chiave andrebbero, però, individuate in base al ROI. Ad esempio, siamo primi su google per parole chiave che hanno un volume di ricerca mensile pari a 1900 italiani eppure convertono più di parole chiave che hanno un volume di ricerca mensile pari a 18.000 italiani.

La parola chiave inserita, in quel campo di ricerca, dall’utente esprime un intento di ricerca.

Ogni intento di ricerca genera un valore in termini di conversione e di ROI.

Un’analisi comportamentale del visitatore, basato sui dati registrati da Google Analytics, determina il reale grado di conversione e di ROI della parola chiave.

Infine, siete veramente certi che quei volumi di ricerca siano reali? Sembra che ci sia un traffico roBOTico a pompare quel numero, questo giustifica le percentuali più basse, le mancate conversioni e il mancato ROI.

Keyword tool: sono utili per le parole chiave?

I keyword tool sono utili in un progetto SEO, in quanto offrono il monitoraggio delle parole chiave nel tempo. Mostrando così, al cliente dell’agenzia SEO, le variazioni di posizione in SERP.

Tuttavia, le previsioni fornite dai keyword tool non sono delle migliori (se ti va puoi approfondire di più, leggendo: Il dato (Not Provided) di Google analytics (GA) raggiungerà il 100%).

Infine, in ottica di un audit SEO le posizioni in SERP, mostrate dai keyword tool, non sono aggiornate. Risalgono a diversi giorni prima.

Vuoi mettere il piacere di poter guardare le variazioni in tempo reale, live, su google?

Vuoi mettere il piacere di poter vedere i metadati quali title, URL, description e il piacere di leggere cosa ha appena scritto il tuo competitor che si è appena posizionato su google?

Variazione e metadati sono importanti per una corretta analisi SEO.

Tra le altre cose i keyword tool suggeriscono una serie di parole chiave correlate che spesso non sono in target con i GOAL del marketing aziendale, mostrando parole chiave correlate di prodotti o servizi che l’azienda non ha e non può produrre.

Nell’ottica di andare a costruire un cluster di parole chiave in un progetto SEO che sia in linea con la strategia di marketing aziendale, oltre a:

  • risultati in SERP non aggiornati
  • correlate non pertinenti
  • elenco dei competitors per nulla azzeccati

si aggiunge anche il valore del volume di ricerca mensile non propriamente esatto.

Ma quest’ultimo non è colpa dei keyword tool, non fanno altro che prendere i dati di Google Adwords.

I dati di Google AdWords, spesso, non sono aggiornati e risalgono almeno ad un anno fa. Proprio per questo motivo non risultano, anche, le search dei nuovi brand.

Keyword tool: esempi pratici

Un nostro cliente che ha realizzato un nuovo brand su scala nazionale riceve, essendo ovviamente primo su google, 1.000 impressioni al mese (fonte Google Search Console).

Però, poi sul tool di Google Adwords, dunque anche sui Keyword Tool, segna 0 – zero come volume di ricerca mensile, proprio perchè Google non offre un dato aggiornato.

– Un altro nostro cliente è primo su Google per una parola chiave che dovrebbe generare un volume di 18.000 ricerche al mese in Italia. Allora come mai, dato che è primo su google.it, poi su google search console riceve solo 12.000 impressioni al mese e circa 4.000 visite al mese solo da quella parola chiave?

Ragionando ai minimi termini del 30% di click per la prima posizione su google, dovrebbe portare almeno 5.400 visite mensili sul proprio sito?

Come mai ne porta solo 4.000 (pari al 22%)?

Eppure Google Trends non segnala cali per quella determinata parola chiave, anzi, è costante nel tempo. Quanti BOT hanno permesso l’innalzamento, in casa Google, di quel dato?

Una telefonata ricevuta da una filiale di un nostro cliente che possiede una catena nazionale di negozi:

Filiale – “Buongiorno, chiamo dalla filiale di Bologna e avrei una domanda da farle, ma innanzi tutto le faccio i complimenti per il posizionamento”

Io – “Buongiorno, la ringrazio. Come se n’è accorto?”

Filiale – “Ho saputo della campagna di Local SEO da parte dell’azienda e da allora mi cerco su Google quasi ogni giorno”

Conclusa la telefonata con la filiale di Bologna mi premuro a telefonare all’ufficio marketing del nostro cliente:

Io – “Buongiorno, volevo informarvi che la vostra filiale di Bologna ci fa i complimenti, ma toglietemi una curiosità… Vi cercate mai su google?”

Marketing – “Buongiorno, siamo felici dei risultati. Si, ci cerchiamo su google quasi tutti i giorni”

Dunque… io lo cerco su google per il piacere dei metadati e dei posizionamenti freschi, l’ufficio marketing altrettanto e 70 punti vendita altrettanto.

Sono la bellezza di 72 ricerche / impressioni al giorno, pari a 1.440 impressioni al mese (calcolando solo dal lunedì al venerdì).

E… se le aziende presenti nelle prime due pagine dei risultati di google avessero un consulente SEO combinato nello stesso identico modo?

Si avrebbero 28.800 impressioni, ma il cliente è primo su google e riceve 12.000 impressioni / 18.000 a detta dello strumento di Google AdWords.

Allora qual è la soluzione?

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La soluzione è che il dato fornito sia da Google Adwords che da i keyword tool è un dato indicativo, l’esperienza “umana” è la soluzione.

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5 commenti
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