Posizionamento: Cosa Serve Per Avere Risultati

Indice Contenuto sulla Strategia Seo, Inbound Marketing e Not Provided

Quando pensi al posizionamento non devi limitarti a pensare a delle azioni finalizzate a “scalare” la SERP.

Il successo di un progetto SEO per il posizionamento sui motori di ricerca è determinato dall’interesse ottenuto nei confronti del business promosso tramite il sito web.

Lo scopo di un’attività di ottimizzazione SEO non è quello di “posizionare contenuti”, ma di far trovare i contenuti in relazione a delle ricerche pertinenti al business e di ottimizzare il processo di permanenza, quindi interesse, verso i contenuti e prodotti promossi dentro il sito web.

Infatti, se l’attività di ottimizzazione e posizionamento si limitasse a generare del traffico, significherebbe costruire un progetto inutile ai fini dei risultati che un’azienda possa desiderare.

Un’attività commerciale online ha bisogno di vendere, generare traffico di visitatori interessati, visitatori di ritorno e clienti fidelizzati è strumentale e non il fine di un progetto commerciale di ottimizzazione digitale.

Esempio pratico: Ho un ecommerce e vendo prodotti per bambini. Tra questi ci sono i “pannolini”.

Faccio delle brevi analisi per capire quali sono i termini di ricerca più interessanti per i motori di ricerca e scopro che:

Ricerca generica motori di ricerca

Google Suggest

Risultati SERP Google

Ricerche Correlate Più Importanti

Suggerimento Query più frequenti

Risultati di ricerca SERP

Volume di ricerca contenuti

Se posiziono uno o più contenuti per la singola chiave di ricerca “pannolini” avrò un traffico di persone che molto probabilmente stanno cercando un’informazione generica.

Questo risultato ottenuto in SERP non mi porterà dei grossi vantaggi. Se non quello di orientare la struttura di posizionamento futura.

Essendo una keyword generica, come si vede dalla prima immagine, c’è un’altissima probabilità che su quella query siano impostate delle campagne Adwords (annunci a pagamento) che saranno sempre nelle posizioni in anteprima rispetto ai risultati organici.

Motivo per cui, anche se riuscissi a posizionare il mio contenuto in prima posiziona nella SERP, senza avere una campagna Adwords associata per la stessa query generica di ricerca, finirei per vedere annullati, o ridotti, i miei sforzi per posizionare il contenuto.

Avrei molti più vantaggi, in termini commerciali, se fossi posizionato in prima posizione per:

Pannolini online
Pannolini lavabili

E se volessi approfittare di un’opportunità di mercato, cercherei di avere la possibilità di vendere i “Pannolini Pillo”, in modo da posizionarmi prima e meglio di altri per questa specifica keyphrase.

Da questo breve ragionamento voglio concludere che:

Non basta essere posizionato prima degli altri
Non serve costruire contenuti SOLO per posizionarsi, se poi non si può offrire ciò che le persone cercano
Non ha alcun senso attrarre del traffico a solo scopo informativo, se poi non si riesce ad offrire qualcosa di valido per far rimanere le persone nel sito o farle ritornare.
Serve conoscere quali siano le Keywords su cui vale la pena puntare
Serve avere un peso dei contenuti del mio sito in relazione ai risultati in SERP

Questo ragionamento di analisi logica, che precede ogni attività di progettazione SEO per il posizionamento dei contenuti di un sito, serve per capire realmente le potenzialità e le possibilità che un progetto ha, e che potrebbe avere in prospettiva, per guadagnare dalla vendita attraverso il sito.

Come già sai, i motori di ricerca, da un po’ di tempo, offrono dei risultati “semantici” e comportamentali in funzione di alcune variabili di ricerca individuali, tra cui:

La geolocalizzazione
La ripetitività di ricerca
La correlazione di preferenze
L’associazione di link alle cerchie di Google Plus
L’interpretazione “intelligente” delle query

In questo senso, ottimizzare un progetto in ottica commerciale richiede differenti competenze che non si limitano alle “soluzioni” tecniche per ottimizzare tag, title, velocità sito, etc.

Piuttosto, serve capire quali siano i reali vantaggi che un’attività commerciale ha attraverso il web.

Studiare il suo mercato, valutare la condizione di partenza e costruire il suo “peso” influente rispetto a tutti gli altri risultati.

Sia chiaro, farsi trovare sui motori di ricerca in corrispondenza di ricerche fatte dalle persone NON garantisce che queste acquistino, ma aumenta la possibilità in termini statistici che questi lo facciano.

Ad influire sulla vendita di un prodotto/servizio attraverso un sito web incidono diversi fattori, tra cui i più importanti sono certamente:

Il layout funzionale alla navigazione (anche da dispositivo mobile e tablet)
Elementi di attrazione vantaggiosa (scadenze temporali di offerta, ad esempio)
Elementi di feedback (leggere opinioni di chi ha già comprato o usato il servizio aiuta ad abbassare le difese psicologiche d’acquisto impulsivo)
Prezzo in linea o più vantaggioso di altri (ma da solo questo non basta, a meno che non sia un grosso distributore o “spacciatore” di offerte)

Quello che però è ancora più importante sapere è:

Quali sono le keywords che generano il migliore traffico sui miei contenuti.
Quali contenuti devo potenziare per battere la concorrenza.
Quanto devo scrivere per migliorare la presenza sui motori di ricerca in corrispondenza di ricerche di qualità.

Per questo motivo il servizio che offriamo permette di ottenere un report dettagliato che ti spiega:

Per quali keyphrases e/o keywords le persone raggiungono la pagina analizzata
Quali pagine del tuo sito sono più rilevanti di altre per le query di ricerca
Quali contenuti dovrai potenziare per migliorare il posizionamento sulla SERP di Google

Credi davvero che la concorrenza online si basi SOLO sul prezzo?

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Se hai le informazioni giuste, la concorrenza potrà solo rincorrerti.

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Possiamo analizzare la rilevanza, il peso dei tuoi contenuti e prevedere con quali query di ricerca li trovano semplicemente uno screening esterno, basandoci su dei parametri standard che sono pubblici e che, attraverso l’elaborazione di un algoritmo, determinano il risultato.

Solo con il tuo permesso e se lo riterrai necessario, dandoci accesso temporaneo a Google Analytics, potremo raffrontare i risultati che riusciamo ad ottenere dalla nostra analisi con quelli che sono in tuo possesso da Google Analytics. Nello specifico nell’etichetta Not Provided.

Prima di fare qualunque analisi, per rispettare il lavoro altrui, verificheremo la titolarità del sito da analizzare, o il tuo permesso di accesso al sito, attraverso un sistema di validazione.

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