Inbound Marketing: Not Provided e Posizionamento Motori di Ricerca
Indice Contenuto sulla Strategia Seo, Inbound Marketing e Not Provided
Inbound Marketing e Posizionamento Sito Web sui motori di ricerca
Quando hai un’attività online la tua prima necessità è ottenere del traffico di visitatori che hanno interesse nella tua offerta commerciale. Questo interesse deve essere coltivato per generare contatti commerciali, vendite e referenze per la tua attività online.
Se già sai come funzionano i motori di ricerca vai oltre questo paragrafo
Avere un sito web significa aver creato un nodo che deve essere connesso ad altri nodi della rete per essere trovato. L’unico sistema che un sito web ha di essere trovato rispetto ad una ricerca da Google è di avere dei contenuti correlati alla semantica contestuale.
Se scrivi contenuti di patate, il tuo sito avrà delle possibilità di essere rintracciato da chi cerca patate, se scrivi di cipolle avrà possibilità di essere rintracciato da chi cerca cipolle.
Se scrivi contenuti su cipolle e patate, Google permette di farti trovare per entrambi, ma deve stabilire dei pesi in funzione del quale i tuoi contenuti hanno più rilievo per definire meglio i tuoi confini.
Allo stesso modo, se scrivi di patate ed altri “n” milioni di persone scrivono di patate, Google per scegliere quali risultati mostrare a chi cerca “patate” dal motore di ricerca, dovrà applicare un valore ad ogni contenuto al fine di mostrare in ordine di priorità i contenuti più rilevanti.
La rilevanza di un contenuto è definita in funzione di diverse variabili che è inutile discutere qui, quello che è importante che tu sappia adesso è che il contenuto che risulta essere più rilevante e semanticamente correlato alla ricerca è quello che ottiene un posizionamento sui motori di ricerca migliore degli altri contenuti concorrenti.
Come posizionare un contenuto sui motori di ricerca meglio dei concorrenti?
Per posizionare un contenuto sui motori di ricerca meglio degli altri, oltre le attività di ottimizzazione on page e del sito web, devi:
- Analizzare i contenuti dei concorrenti
- Studiare il contesto di riferimento
- Sapere come le persone raggiungono i contenuti esistenti sulla serp di Google significa studiare la query che le persone compongono per cercare contenuti dai motori di ricerca
Se cerco “occhiali da sole specchiati” sto definendo un campo di ricerca, suggerendo al motore di ricerca di mostrarmi i siti web che offrono occhiali dal sole specchiati.
Se il motore di ricerca mi mostrasse occhiali da sole generici, significa che:
- nessun sito web offre occhiali da sole specchiati
- nessun sito web ha scritto contenuti che identificano il prodotto con occhiali da sole specchiati
In sostanza, il motore di ricerca mostra in serp ciò che ritiene più pertinente partendo da quello che è scritto dentro le pagine web e da come esse sono connesse rispetto alla rete semantica di pertinenza.
Come fare inbound marketing se tutti scrivono gli stessi contenuti e come risultare più rilevanti di altri?
Fare inbound marketing significa far trovare il proprio sito web in corrispondenza del campo semantico definito dalle persone che cercano informazione online.
In un’attività di inbound marketing per far trovare il sito web che vende anche occhiali da sole specchiati sarà necessario definire prima lo spettro semantico che definisce questi oggetti, poi osservare come gli altri siti web sono presenti online e sulla base dei competitors analizzare le ricerche fatte dalle persone per trovare questi oggetti.
Essere posizionati sui motori di ricerca solo in corrispondenza della ricerca “occhiali da sole specchiati” non sarà l’unica azione e non definirà il successo in termini di vendite.
Applicare un piano di inbound marketing significa far arrivare le persone interessate rispetto a differenti modalità di ricerca per lo stesso oggetto del desiderio.
Nello specifico, ogni tematica che è legata semanticamente agli occhiali da sole specchiati sarà oggetto di interesse per la costruzione di contenuti che conducano le persone al sito web.
Motori di ricerca ed inbound marketing
Fare inbound marketing significa essere pertinenti ed utili alla ricerca da parte delle persone con il fine di risultare rilevanti rispetto alla massa.
Esempio di creatività nello sviluppo di un piano di inbound marketing dopo aver analizzato le serp non coperte dalla concorrenza o trascurate in termini di rilevanza
Esempio: Se analizzando i contenuti della concorrenza di chi vende occhiali da sole, scoprissi che ci sono delle serp “non coperte” con dei volumi di ricerca interessanti, punterei all’acquisizione di rilevanza per quelle serp a cui i miei concorrenti non si stanno indicizzando con rilevanza, o lo stanno facendo con poco “peso”.
Immaginiamo che nell’analisi dei competitors scoprissi che per “occhiali polarizzati” potrei ottenere un ottimo risultato in termini di posizionamento organico sui motori di ricerca, il CTR per Adwords è utile e non dispendioso, allora costruirei un piano di Inbound Marketing su due livelli di azione.
- Da un lato costruirei contenuti pertinenti ad “occhiali polarizzati”
- Dall’altro lato costruirei un contenuto di facile comprensione ed utilità, un video, un’ immagine, un’infografica, e lo metterei in evidenza con annunci sponsorizzati.
Lo scopo creativo è quello di acquisire rilevanza rispetto alle serp scelta, mostrando risultati attinenti ai vantaggi degli occhiali da sole polarizzati, inserendomi così in una nicchia per poi offrire anche altro.
Con gli annunci sponsorizzati cercherei di ottenere l’effetto rebound dell’informazione stimolando il passaparola del contenuto, incentivato da un buono sconto sull’acquisto di un paio di occhiali da sole con lenti polarizzate.
In sostanza, cosa serve comprendere per fare inbound marketing;
Fare un piano di inbound marketing significa definire il valore di un oggetto attraverso i contenuti che sono ad esso correlati.
Come fare inbound marketing meglio degli altri
Il nostro metodo per definire un piano di inbound marketing meglio degli altri nasce dall’applicazione dell’analisi matematica al web.
Noi partiamo dall’analisi matematica di un contenuto web per definire il peso del contenuto rispetto alle correlazioni semantiche che il motore di ricerca mostrerà in funzione di una query di ricerca.
Se hai delle nozioni semplici di matematica provo a spiegarti come abbiamo applicato la matematica al web:
Una query di ricerca che genera una serp è per noi un’incognita “x” da definire rispetto ad una funzione complessa che genera i risultati in serp.
Se io definisco dei limiti a questo campo, ne conferisco dei valori di peso standardizzando gli elementi di un contenuto, ottengo che ho dei parametri di misurazione che mi permettono di comparare 2 contenuti.
Una serp è un campo definito, dove i valori in campo sono determinati dai contenuti che definiscono i limiti della ricerca.
Noi abbiamo applicato un algoritmo che ci permette di partire dal contenuto indicizzato sulla serp di Google, standardizzare i valori e definire quali saranno le uniche query che lo indicizzeranno.
Il risultato è una risposta matematicamente indiscutibile.
In questo modo definiamo le query che poi determineranno i Not Provided dentro Google Analytics.
Come lavora la funzione e l’algoritmo e su quali dati definisce le query Not Provided?
È evidente che non possiamo svelarti il nostro algoritmo, ma posso dirti che grazie a questo studio e continua analisi delle serp, abbiamo fatto le seguenti riflessioni;
Nonostante un testo possa essere costruito per essere presente su una serp, spesso il suo “peso” e la sua rilevanza in serp non è calibrata a dovere per raggiungere l’obiettivo desiderato.
Il suo valore dipende non solo da quello che ha scritto, da come è linkato o da come è stato ottimizzato il sito web che lo contiene, ma soprattutto dalla sua distanza semantica rispetto agli altri contenuti.
In termini matematici, questo fenomeno è quello che spiega il valore di un hub rispetto ad una rete più ampia.
Se immaginiamo una pagina web come un singolo nodo dell’intero sito web, e consideriamo quest’ultimo come un nodo di una rete semantica più grande, possiamo anche dedurre che ciò che produce valore e determina il peso semantico di un contenuto rispetto ad un altro non dipende solamente da quello che scrivi dentro una pagina web, ma da come lo scrivi in funzione delle variabili in gioco e soprattutto della concorrenza.
I contenuti della concorrenza indicizzati sulla serp, infatti, sono i punti che definiscono la distanza semantica tra te e la query definita da chi cerca.
La nostra intuizione ha generato quello che oggi conosciamo come Report Not Provided.
Per ogni contenuto indicizzato in serp definiamo quali sono le uniche combinazioni di query che lo possono indicizzare, quale rilevanza (peso) ha il contenuto rispetto alla concorrenza e quanto serve al contenuto per risultare semanticamente più rilevante rispetto agli altri.
Sulla base di queste valutazioni è possibile avere un preciso piano editoriale, una previsione del numero di contenuti necessari per comparire nelle serp più rilevanti, ed a volte, sconosciute dalla concorrenza e definire insieme a chi si occupa di seo per il tuo progetto digitiale le linee operative per migliorare l’indicizzazione sfruttando i dati e le informazioni che oggi nessun consulente seo può avere, perché nessuno strumento conosciuto per l’analisi seo permette di studiare la serp partendo da un’analisi matematica.
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