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Inbound Marketing: Fatti Riconoscere Dalla Search di Google

Indice Contenuto sulla Strategia Seo, Inbound Marketing e Not Provided

Inbound Marketing: Avere Rilevanza e Attrazione Online

Se stai cercando un sistema o modello per dare maggiore rilevanza al sito web della tua azienda all’interno dei motori di ricerca, qui non leggerai di trucchi o di attività banali.

Avere rilevanza online significa saper costruire delle strade pertinenti alla propria identità commerciale che portino le persone a ricordarsi di te quando ne avranno bisogno.

 L’inbound marketing è parte di una search marketing strategy utile a definire tempi, modi e obiettivi finalizzati ad ottenere rilevanza sui motori di ricerca stimolando il ricordo nella mente delle persone. 

Quando hai deciso di avere una presenza online non potevi ancora sapere quanto potesse essere complesso avere rilevanza ed ottenere credibilità.

Più si va avanti, più aumenta la pressione della concorrenza più aumentano i costi per avere spazio.

Oggi, per avere uno spazio dentro il web, serve studiare analiticamente ciò che ruota intorno al nostro mercato. Ogni dato, ogni informazione contribuisce a poter raffinare le azioni che dal web generano dei risultati.

Fare inbound marketing significa ragionare sulla base dei dati di ricerca, sviluppare una search marketing strategy al fine di condurre le persone a trovarti, ma soprattutto a ricordarsi di te in relazione alla risposta che offri ad un bisogno.

Quando si parla di attività di inbound marketing non bisogna ridurre il tutto ad attività di copywriting seo, di ottimizzazione on page e di search engine optimization (seo).

La correlazione tra fare seo, posizionarsi sulle rispettive serp e mettere in pratica una search marketing strategy è costruire una pertinenza semantica rilevante rispetto alla concorrenza.

Le persone che cercano online non hanno idea del perché trovano un contenuto prima di un altro. È il motore di ricerca che seleziona per loro la risposta più pertinente ai loro bisogni.

L’attività seo, il copywriting seo, la search marketing strategy non devono essere finalizzati a “bluffare” il motore di ricerca e rendersi “impropriamente” più pertinenti degli altri. Non può funzionare sempre, e sicuramente non funziona per le serp più rilevanti.

Se una persona cerca un’informazione, il tuo compito è di studiare preventivamente “cosa desidera” e fornire la risposta più pertinente seguendo le linee guida del motore di ricerca.

 

 Fare inbound marketing non significa solo farsi trovare, ma far tornare le persone sullo stesso punto attraverso percorsi e soluzioni differenti. 

Il tuo sito web è un punto di connessione tra chi cerca e chi fornisce dei risultati di ricerca semantica.

Le persone cercano informazione su una tematica attraverso i motori di ricerca e ottengono delle risposte semanticamente correlate all’oggetto della ricerca.

La correlazione semantica stabilita dal motore di ricerca è una possibile verità assoluta e finita, delimitata da uno spazio ed un tempo.

Se cominciassimo ad analizzare i motori di ricerca come delle formule matematiche inzieremmo a scoprire che ad ogni input generato da una richiesta, esistono delle risposte finite che determinano il valore delle risposte, delimitate da una serp.

 

Esempio: Se io cerco “Ricambi auto” su Google, la risposta alla mia ricerca è delimitata dall’elenco fornito da Google. Ogni pagina che contiene 10 risposte (link a siti web) ha un valore inversamente proporzionale al suo ordine crescente.

Se il link al tuo sito web è la prima risposta semanticamente correlata per “ricambi auto”, il tuo sito web ha maggiore rilevanza dei link successivi.

Se il fenomeno si ripete per differenti ricerche correlate alla tematica “ricambi auto”, il tuo sito web risulta attrarre maggiore attenzione e diventa rilevante per chi ha la necessità di quell’informazione.

 

Per ottenere questo risultato hai davanti a te 2 sole soluzioni:

  1. Avere milioni di euro per comprare a tappeto tutte le combinazioni possibili di query usando Google Adwords
  2. Costruire il posizionamento organico del tuo sito web per le ricerche più pertienti e rilevanti studiando la concorrenza

 

Per studiare la concorrenza noi abbiamo applicato un metodo prendendo in prestito dei modelli matematici.

Siamo partiti dall’analisi matematica di una pagina web indicizzata, considerandola come una piccola rete di contenuti connessi ad altri che si inserisce una un sistema di reti connesse nel web, determinano la dimensione dell’universo di combinazioni semantiche calcolate da Google per una possibile query.

Il nostro metodo applica dei pesi e delle misure che definiscono distanze e valori di una pagina web rispetto ad un’altra in funzione di un singolo universo semantico. 

 

Se cerco “ricambi auto” sto esplorando un universo finito di risposte semanticamente correlate.

Sei d’accordo?

Ogni singola query composta da una persona, tramite il motore di ricerca, genera differenti serp (universi di risposte).

Ogni risposta assume rilevanza in funzione della sua correlazione semantica e della disposizione in serp.

Per conoscere le query che determinano una serp, e quindi permettono alla persona di entrare dentro una pagina web, serve comprendere come la singola query ottiene le risposte dal motore di ricerca.

Matematicamente è possibile dimostrare come una pagina sia rilevante semanticamente e determinarne il peso rispetto alla concorrenza.

Se io sapessi per quali combinazioni di parole le persone trovano i contenuti dei concorrenti, avrei in mano la base dati necessaria per costruire una strategia per il mio posizionamento semantico.

Quello che abbiamo fatto con Report Not Provided è rispondere matematicamente a questa incognita, applicando formule e modelli matematici per risolvere l’incognita che oggi determina i Not Provided dentro Google Analytics di ogni pagina indicizzata sul motore di ricerca.

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4 commenti
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