ead generation: Lead Nurturing Email Marketing - DEM - Layout

Lead generation: Lead Nurturing Email Marketing – DEM , la struttura del layout

Lead generation: Lead nurturing attraverso l’email marketing

Una volta identificati i lead che sono pronti ad acquistare e che hanno rilevanza per dei contenuti su misura, come farai a consegnare questo messaggio e informazioni personalizzate? Bene, l’e-mail è davvero efficace, è uno strumento mirato a coltivare e nutrire i rapporti con i tuoi contatti (nurturing). Rivediamo alcune best practices per l’invio di email o posta elettronica per:

  • un layout invitante ed efficace,
  • un oggetto che attira l’attenzione,
  • la scrittura del testo conciso.

Lead nurturing: Email Marketing – DEM – Layout

Comincio con i suggerimenti sul layout. Bisogna essere chiari e coerenti sin dall’etichetta o label del mittente. In genere, questo dovrebbe essere il nome della società o il nome del dipendente riconoscibile.

Lead nurturing: pre-header text, il testo prima dell’header

Ancora più importante, l’etichetta deve essere la stessa in tutte le vostre e-mail. La coerenza aiuta le persone a riconoscere da dove provengono le e-mail e aiuta a costruire la fiducia nella fonte. I testi pre-header dovrebbero aumentare essere allineati con, ma non deve essere lo stesso, l’oggetto dell’email, di cui parlerò più in dettaglio in seguito. Il testo pre-header invita il lettore ad aprire l’e-mail. Includi anche un link, così la gente potrebbe aver voglia di inoltrare l’email ad un amico. Molti fornitori di posta elettronica includono questo come una semplice opzione nei loro servizi.

Esempio di pre-header text

lead nurturing - testo pre-header - lead generation -dem - esempi

Lead nurturing: i link e la struttura all’interno dell’email

Ecco come struttare i link all’interno di un layout di un’email:

  • linka al sito web ed ai social media in maniera ben chiara, così la gente può scegliere facilmente di seguirti.
  • Includi solo i link ai social in cui sei attivo.
  • Aiuta i lettori a scansionare il messaggio dell’e-mail in modo facile e rapido attraverso i titoli in grassetto o parole chiave, i bullets (come in questo elenco) e un ampio spazio bianco.
  • Evitare l’uso di sottolineature che potrebbero essere scambiate per un collegamento ipertestuale.
  • Attenersi a ciò che l’e- mail mostrerà in formato HTML, ma fornisci anche una versione di testo per coloro che non accettano le versioni HTML.
  • Assicurati che le informazioni più importanti siano above the fold.
  • Utilizza chiare call to action visual, cioè con la grafica, come testo del collegamento ipertestuale, immagine, o pulsanti.
  • La riga dell’oggetto deve essere al massimo di 30 a 40 caratteri. Ottieni l’attenzione del lettore in modo che vorrà aprire l’e-mail.
  • La riga dell’oggetto deve essere accurata e in linea con il contenuto del corpo dell’email, utile e rilevante per il lettore, chiaro e preciso, in modo che il lettore non deve indovinare, inolte cerca di creare un senso di urgenza.
  • Il testo del titolo e del corpo dell’e-mail dovrebbe anche essere conciso e pertinente.
  • Utilizzare brevi blocchi di testo per attirare il lettore con i linkper saperne di più“, qualora decidesse di farlo.
  • Focus su offerte che il pubblico di destinazione prenderà in considerazione come preziose, così potrebbero anche fare condivisione sui social.
  • Limita ogni e-mail da uno a cinque temi o offerte.

Per fare lead nurturing, cioè nutrire i lead pronti per acquistare, utilizza queste procedure consigliate per i tuoi contenuti e-mail, un layout invitante, e il testo che attira l’attenzione.

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