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Personal branding: come dare visibilità ad un fatto accaduto

Personal branding: come dare visibilità ai fatti sfruttando un sito web?

 La visibilità è una cosa molto ambita, tutti la cercano e tutti la vogliono, ma come si fa a dare visibilità ad un fatto realmente accaduto?  Quanta visibilità si riesce ad avere tramite un sito web

Il personal branding è un processo attraverso cui un’azienda o una persona definisce i punti di forza, quali:

  • conoscenze,
  • competenze,
  • stile,
  • carattere,
  • abilità,

che la contraddistinguono in modo univoco, creando un proprio marchio personale, che comunica poi nel modo che reputa più efficace.

Il personal branding adotta le tecniche utilizzate dal Marketing per promuovere i prodotti commerciali e le adatta per la promozione dell’identità delle singole persone e delle aziende (aziende personali o piccole e medie imprese). L’obiettivo in entrambe i casi è il brand positioning, cioè posizionare nella mente dell’utente il brand (o il nome del professionista) associato a una precisa peculiarità, a un concetto che inequivocabilmente lo distinguerà dai concorrenti.

Concetti come personal branding e web reputation sono diventati fondamentali nella vita professionale.

Questo articolo non intende fare riferimento ad aziende, prodotti o servizi, ma si riferisce al personal branding che:

  • VIP,
  • personaggi famosi,
  • personaggi pubblici

dovrebbero fare (e che spesso non fanno) al fine di dare visibilità ai fatti “realmente” accaduti, dato che sono spesso vittime di gossip, satira e dicerie in generale.

 

Web reputation di VIP, personaggi famosi, personaggi pubblici

La web reputation, o la reputazione sul web, consiste nell’attività di raccolta e monitoraggio di tutto quanto viene detto on line riguardo a un determinato prodotto, servizio, progetto o evento.

La web reputation consente di capire qual è in generale l’opinione diffusa online riguardo alla tematica a cui si è interessati. Il monitoraggio della web reputation è’attività che va svolta di continuo, specialmente se si sta svolgendo una determinata attività di comunicazione online e se ne vogliono misurare gli effetti nel tempo.

La verifica della propria reputazione online non riguarda solo aziende e organizzazioni. Sono i VIP, personaggi famosi e personaggi pubblici, infatti, i primi ad utilizzare questo servizio.

E’ ovvio che i personaggi famosi dovrebbero curare la web reputation in quanto essendo esposti pubblicamente sono costantemente nel mirino delle varie testate giornalistiche e di gossip.

Il gossip e i personaggi famosi

Chi si occupa di gossip è pronto a scrivere, quasi, di qualsiasi rumor pur di evidenziare il fatto accaduto – o non accaduto – nella maniera più eclatante, titolando l’accaduto in maniera che incuriosisca il lettore, al fine di vendere qualche copia in più del giornale per cui scrive o di aumentare le page views sul sito della testata giornalistica per la gioia dei loro banner e dei loro sponsor.

Apparentemente i personaggi pubblici e famosi non hanno come difendersi. Oggi, ad esempio, ho fatto una ricerca google digitando “gossip”  e cosa mi restituisce google?

  • Ancora Sgarbi: “Il nudo era un fake, giornali dediti solo al gossip”
  • la lite tra il cantante Moreno e Sandra Piacentini alias Miss Simpatia 

e così via tante altre notizie di gossip su fatti accaduti o meno. Ai VIP non resta che passare da una smentita all’altra, ma dove avvengono queste smentite? Sempre su testate giornalistiche, in risposta a quanto scritto e pubblicato in precedenza. E’ normale che sia così, se ti si accusa di un qualcosa allora molto probabilmente vorrai o dovrai rispondere.

Allora come può un personaggio famoso dare visibilità al fatto accaduto ed esprimere il suo punto di vista?

 

Web reputation di VIP - personaggi famosi - personaggi pubblici - dare visibilita ai fatti

La visibilità dei fatti: come dare visibilità e difendersi dal gossip

La visibilità dei fatti: come dare visibilità e difendersi dal gossip

L’audience maggiore e quindi la visibilità maggiore, è risaputo, proviene dai media tradizionali cioè TV, radio e giornali, ma quando si finisce nelle notizie gossip di solito non è per le note competenze e abilità della persona famosa, ma per un fatto, un evento che forse è accaduto.

Sandra Piacentini è stata picchiata da Moreno, Vittorio Sgarbi era nudo. FORSE…

In entrambe le notizie non si sta parlando di competenze e abilità dei personaggi. Bisogna dunque difendersi dal gossip, se necessario.

Come dare visibilità al punto di vista dei VIP?

Le persone cercano informazioni tramite i motori di ricerca. I motori di ricerca indicizzano i “contenuti” più coerenti alla “domanda” o alla “ricerca”. Mi spieghi per quale motivo NON è chiaro che per essere trovati servono contenuti?

 

Produrre contenuti è la soluzione, i personaggi pubblici dovrebbero scrivere del loro punto di vista sul loro sito e se hanno prodotto anche un video su YouTube che lo alleghino al post che stanno scrivendo.

Esclusi i media tradizionali non resta che il web a dare visibilità al fatto a cui si vuol fare riferimento, ma quanta visibilità si ottiene?

Se parliamo di informare (o controinformare), con effetto immediato, allora di sicuro dopo aver prodotto il contenuto sul sito va poi condivisosponsorizzato e promosso sui social.  In particolar modo sfruttando la popolarità del personaggio nella sua pagina Facebook.

Agire in questa maniera serve a difendersi dal gossip, ma quello si è scritto nei vari siti resta e permane agli occhi di Google.

Come si può, allora, migliorare la web reputation?

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Posizionamento sito web: Report not provided e il peso dei contenuti SEO

Posizionamento sito web: Report not provided e il peso dei contenuti SEO

Aumentare la visibilità del sito web è la soluzione! Il posizionamento del sito web sui motori di ricerca per le parole chiave determinanti e correlate al fatto accaduto è determinante al fine sia della visibilità che della web reputation.

Comprendere cosa cercano le persone su google diventa importante al fine di anticiparle con i contenuti!

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