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Posizionamento Motori di Ricerca: [Esempio Vendita Biciclette elettriche]

Sembra retorico, ma se vuoi davvero avere benefici dal posizionamento organico sui motori di ricerca serve che i contenuti del tuo sito siano trovati in corrispondenza di più query.

Ma come bisogna farsi trovare DAVVERO sui motori di ricerca?

La risposta va data correttamente analizzando gli obiettivi del progetto digitale.

ESEMPIO: POSIZIONAMENTO MOTORI DI RICERCA SITO WEB PER VENDITA BICICLETTE ELETTRICHE ONLINE.

COME STUDIARE IL POSIZIONAMENTO PERFETTO?

A titolo di esempio, provo a ragionare su alcune brevi analisi fatte per la ricerca di “biciclette elettriche”

gooogle trend bici elettriche

COSA SIGNIFICANO I DATI DELL'IMMAGINE PER BICICLETTE ELETTRICHE?

DAI DATI PRESENTI NELL’IMMAGINE SI POSSONO FARE ALCUNE PRIME RIFLESSIONI

Quale keyword è più importante tra: “bici elettriche” , “biciclette elettriche” o “bicicletta elettrica”?

Comparandola con delle ricerche generiche di altri settori e confrontando le ricerche con la categoria “acquisti”, inoltre, emerge come questa categoria di prodotti può subire forti variazioni in relazione COME viene cercata, cioè rispetto a quali query il prodotto il prodotto viene cercato sui motori di ricerca

SCOPRI I VOLUMI DI RICERCA PER LE QUERY PIÚ IMPORTANTI PER VENDITA BICI ELETTRICHE

Come si può vedere dall’immagine seguente, i volumi di ricerca delle rispettive query varia:

volume ricerche posizionamento

 

Comparazione keywords

COME DEVE LEGGERE QUESTI DATI UN VENDITORE DI BICICLETTE ELETTRICHE?

Cosa significano questi dati in breve:

In maniera pratica, significa che se 2 o più produttori vendono gli stessi prodotti, avranno più, o meno, possibilità di essere raggiunti dai motori di ricerca in funzione di quali keywords riusciranno ad indicizzare ed avere un miglior posizionamento.

Come per il caso delle “biciclette elettriche”, la combinazione di parole differenti genera volumi di ricerca altrettanto differenti.

Più la query genera volumi di ricerca elevati, più c’è concorrenza sulla SERP.

Più aumenta al concorrenza, più aumenta la necessità di attuare delle attività di indicizzazione per genere peso al contenuto.

Il peso di un contenuto sulla SERP per una o più query di ricerca dipende da numerevoli fattori, l’unico elemento comune su cui vale la pena concentrarsi è l’autorevolezza ed influenza del contenuto rispetto al resto.

 Spingere un contenuto sui motori di ricerca significa:

  1. Sapere come le persone cercano i contenuti sui motori di ricerca
  2. Sapere come i miei contenuti si indicizzano
  3. Sapere come i miei contenuti indicizzati sui motori di ricerca sono effettivamente trovati, in relazione a quale ricerca
  4. Conoscere il peso del contenuto che determina il posizionamento sulla SERP in relazione alla ricerca effettuata
 
QUALI SONO GLI ELEMENTI CHE INDICIZZANO UN CONTENUTO IN SERP PER VENDERE BICI ELETRICHE ?

Quali sono gli altri parametri che facilitano il posizionamento in SERP di un contenuto?

Si tratta di elementi che combinati tra loro ne favoriscono o meno l’indicizzazione, alcuni di essi sono invariabili.

Un esempio tra tutti: La storia di un dominio.

Se un dominio è più giovane di un altro, questo elemento NON potrà essere migliorato o modificato. Rimarrà invariabile.

Per cui, pur sapendo che la data di messa online di un dominio fa parte di una serie di elementi che Google considera per la valutazione di un sito, la attività possibili per migliorare l’indicizzazione di un dominio giovane rispetto ad uno più anziano possono variare su tutto, ma non su questo parametro.

Diverso, invece, per il numero di back link da siti esterni che puntano al nostro sito.

Questo tipo di parametro può essere migliorato, anche se non è l’unico elemento di indicizzazione di un contenuto. 

COSA SONO I NOT PROVIDED?

I NOT PROVIDED DI GOOGLE ANALYTICS NASCONDONO LE QUERY DI RICERCA DELLE PERSONE CHE HANNO TROVATO UN CONTENUTO TRAMITE I MOTORI DI RICERCA E LO HANNO VISITATO

Quindi, come fai a sapere in relazione a quali ricerche le persone trovano i contenuti del tuo sito web se le query di ricerca effettuate dalle persone per raggiungerli sono nascoste dal Not Provided in Google Analytics?

Google Analytics, infatti, ti nasconde questi dati con i Not Provided.

Esempio pratico:

Esempi_Search_not_provided

COME SI GENERANO I NOT PROVIDED DENTRO GOOGLE ANALYTICS? (SPIEGAZIONE ESEMPIO NEGOZIO BICICLETTE ELETTRICHE ECONOMICHE)

La mia ricerca fatta con la query “negozio biciclette elettriche economiche” mi ha fatto visualizzare (oltre gli annunci sponsorizzati) il primo link del sito bicielettriche.bikeitalia.it/guida-acquisto/bici-elettriche-economiche

Se i responsabili di questo sito andranno nel loro Google Analytics per verificare il numero di visite provenienti dai motori di ricerca su quel contenuto vedranno un numero di visite comprensivo della mia unica visita.

Però, se vorranno sapere con quale combinazione di parole sono arrivate le persone, come me, su quel contenuto non potranno saperlo, perché Google Analytics racchiude tutte le visite provenienti dai motori di ricerca con l’etichetta Not Provided.

COME SCOPRIRE I NOT PROVIDED?
NESSUN KEYWORDS TOOL, INFATTI, TI FA SAPERE ESATTAMENTE CON QUALI PAROLE LE PERSONE HANNO TROVATO I TUOI CONTENUTI. 

Ci sono dei metodi, più o meno artigianali, per cercare di interpretare i Not Provided, ma non esiste, ad oggi, un tool che ti da lettura di come le persone hanno cercato sui motori di ricerca per trovare il contenuto che hanno visto sul tuo sito.

È naturale che a bocce ferme, potrebbe bastare analizzare le query di ricerca che producono volumi di traffico più importanti e orientare i propri contenuti verso quella direzione. Come ho mostrato nelle immagini sopra.

Però, è anche vero che NON tutti i contenuti si indicizzano nello stesso modo, sarebbe troppo facile.

Tra tutti i contenuti che “competono” per posizionare una query di ricerca SOLO 1 di loro sarà primo, 1 sarà secondo etc.

Motivo per cui, quando si sceglie una strategia editoriale serve sapere:

  1. Dove sono
  2. Dove posso arrivare
  3. Dove dovrei arrivare
  4. Quante risorse servono per migliorare le performance
  5. Quali sono gli elementi che determinano il peso di un contenuto

Quindi, serve capire precisamente qual è il “peso” dei contenuti del mio sito rispetto a quello dei miei concorrenti e stabilire quali siano le query (combinazioni di parole) usate dalle persone sui motori di ricerca che permettono di trovare i contenuti del mio sito web.

Ma soprattutto, serve capire se realmente i miei contenuti sono indicizzati, e quindi raggiungibili da quelle query o da altre similari, e valutare di volta in volta quali siano le condizioni migliori per raggiungere gli obiettivi.

Per fare questo abbiamo lavorato ed elaborato una soluzione efficiente che ha preso il nome di Report Not Provided.

PERCHÉ LA NOSTRA SOLUZIONE É DIFFERENTE (ANCHE PER CHI VENDE BICICLETTE ELETTRICHE)?
LA NOSTRA SOLUZIONE NON UTILIZZA NESSUN KEYWORDS TOOL, MA SI BASA SULL’ANALISI MATEMATICA PER SCOPRIRE COME LE PERSONE TROVANO I CONTENUTI.

Il nostro servizio di analisi dei Not Provided è differente ed unico perché, a differenza di tutti i tools in circolazione, si basa sulla matematica per analizzare i contenuti.

Abbiamo creato una formula matematica per studiare il peso di un contenuto e prevedere gli UNICI possibili Not Provided.

Possiamo prevedere con una dimostrazione matematica che le persone troveranno i contenuti del tuo sito in corrispondenza di un numero limitato di query e ti mostriamo quante visite ricevono i tuoi contenuti dai motori di ricerca che Google Analytics nasconde sotto l’etichetta Not provided.

COSA DEVE FARE UN NEGOZIANTE DI BICICLETTE ELETTRICHE CHE VENDE ONLINE?

Quale pensi siano le giuste keywords per cui valga la pena indicizzare i contenuti del sito?

La risposta potrebbe sembrare evidente, ma prima di decidere la strategia serve valutare le proprie forze e pesare quanto tempo ed attività investire per superare gli altri!

COSA OTTERRESTI DAL NOSTRO REPORT

Dall’analisi delle singole pagine e dall’analisi della concorrenza potrebbe risultare quanto segue:

SITO A – nome dominio: www.biciclettapincopallo.com

SITO B – nome dominio: www.bicipincopallo.com

  • Analisi Home del SITO A

Per come è costruito il sito ed i relativi contenuti, emerge che le UNICHE possibilità per cui il sito può essere trovato è in corrispondenza delle seguenti query di ricerca:

Report_Biciclette_Elettriche_NotProvided_01

 

Per intenderci, la lista delle query Not Provided è l’elenco delle combinazioni di parole che le persone farebbero per trovare il contenuto.

Se dovessero cercare in maniera differente da come riportato nell’elenco il contenuto analizzato, rimanendo nelle stesse condizioni, NON comparirebbe sulla SERP.

Non è un’ipotesi, è matematica.

 
COSA SI PUÓ LEGGERE DA QUESTA ANALISI

Da questa prima parte dell’analisi emergono degli elementi:

  1. Peso Keywords
  2. Correlazione tra Query/Volume di ricerca/ Posiziona in SERP
  3. Numero dell visite sulla singola pagina analizzata provenienti da motori di ricerca etichettate da Google Analytics Not Provided
  4. Peso Pagina

 

Il peso Keyword indica la rilevanza con cui quella keyword indicizza il contenuto della pagina e lo posiziona in SERP.

Questo peso è utile per poterlo rapportare con i concorrenti in SERP raggiungibili con la stessa Keyword (leggi dopo).

Analizzando i concorrenti si trova il loro peso keyword e si stabilisce come e quanto è necessario investire, con attività SEO mirate, per dare maggiore rilevanza alla stessa e permettere che faccia posizionare meglio in SERP il contenuto.

 
COME FARE LE VALUTAZIONI DEI DATI

Le valutazioni andranno fatte in funzione di:

  1. Grado di concorrenza
  2. Volume di ricerca mensile che è possibile intercettare
  3. Utilità commerciale della Keyword

Infatti, analizzando il sito concorrente per le stesse Keywords (ipotesi dimostrativa e non reale) emerge quello che è presente nell’immagine seguente:

Report_Biciclette_Elettriche_NotProvided_02

Per le stesse query ci troviamo in una situazione di indicizzazione del contenuto differente.

Un esempio tra tutti;

Per la Keyword “Biciclette Atala” la Home del sito A è posizionata in 43esima posizione in SERP con un peso Keyword di 35.

Mentre la Home del sito B è indicizzata al secondo posto in SERP per la stessa query di ricerca, ma con un peso keyword di 66.

  • Il sito A ha un peso pagina di 97
  • Il sito B ha un peso pagina di 127

Se dovessimo fare una valutazione, servirebbe studiare le attività SEO più adatte per migliorare il peso della keyword “Biciclette Atala” dentro la Home A e soprattutto migliorare il peso totale della stessa Home, per favorire il posizionamento generale del contenuto.

Lo stesso ragionamento vale per la comparazione di tutte le keywords e per l’analisi completa di una pagina web. 

STUDIARE I NOT PROVIDED SIGNIFICA:
  1. Analizzare il peso delle keywords. Il contenuto di una pagina web è quello che Google indicizza in funzione di diversi parametri. Conoscere il peso specifico delle Keywords che Google ritiene pertinenti alla ricerca e che indicizzano il contenuto permettendo di conoscere i Not provided (le query di ricerca fatte dalle persone sui motori di ricerca e nascoste da Google Analytics per tracciare come le persone scrivono per raggiungere i contenuti di un sito web)
  2. Analizzare il peso totale della pagina. Questo è utile per l’analisi comparativa dei pesi su 2 o più contenuti di siti concorrenti.
  3.  Analizzare come un contenuto cerca di indicizzarsi. Se analizzi un contenuto devi sapere come verrà trovato sui motori di ricerca. Se è indicizzato per dei contenuti correlati a ricerche che nessuno fa è come se il contenuto non esistesse. 
SCOPRI SE HAI CAPITO

Se dovessi avere un contenuto indicizzato in prima posizione in SERP per le seguenti ricerche:

  • pedali bicicletta elettrica;
  • bicicletta elettrica silenziosa;

Quante persone credi troveranno il tuo contenuto?

SCOPRI RISULTATO

ricerche_senza_volume_biciclette_elettriche

Se non ci sono ricerche significa che nessuno mai troverà quel contenuto indicizzato SOLO per:

  • pedali bicicletta elettrica;
  • bicicletta elettrica silenziosa;

La stessa cosa vale se il tuo contenuto NON è indicizzato sulla SERP entro le prime 10 posizioni in corrispondenza di chiavi di ricerca come quelli dell’esempio sotto:

volume ricerche motori di ricerca e posizionamento

Le attività necessarie per migliorare il peso pagina e peso keywords, ovviamente, vanno valutate di caso in caso a seconda dei molteplici fattori che influenzano il posizionamento di un contenuto in SERP.

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Se vendi biciclette elettriche e vuoi sapere come migliorare i risultati organici in SERP noi possiamo aiutarti.
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