Strategia content marketing superenalotto e sisal

Superenalotto: Content Marketing Strategy

NUMERI SUPERENALOTTO E LA CONTENT MARKETING STRATEGY

A proposito di Content Marketing e SEO. Un esempio lampante di come si possa costruire una Strategia SEO perfetta.

 

Abbiamo analizzato il caso Superenalotto online, facendo una seo audit su Superenalotto.com e Sisal.

Di seguito leggerai alcune riflessioni che potrebbero risultare complesse, ma se ne avrai voglia potrò darti tutte le spiegazioni che desideri via Skype.

Tempo fa ho segnalato al mio collega Davide un caso da analizzare più da vicino per via della sua stranezza. E di lì a breve lo abbiamo analizzato.

Quello che è emerso dalla nostra analisi seo tecnica è stata un conferma evidente di come ancora oggi i contenuti online sono indicizzati seguendo una logica di distribuzione matematica.

Andando dritti al dunque, abbiamo analizzato il sito superenalotto.com e sisal ed abbiamo scoperto un eccellente esempio di content marketing strategy.

La stranezza sui numeri del Superenalotto la riassumo in breve;

Superenalotto.com NON è di proprietà di Sisal che invece è la società che gestisce anche il Superenalotto.

Vi anticipo subito che Sisal oltre al sito web sisal.it ha registrato (o comprato successivamente da terzi) il dominio superenalotto.it nel 1998, mentre il dominio superenalotto.com è stato registrato ben 2 anni dopo da un’altra società

Sisal comunica i numeri del superenalotto tramite la pagina http://www.sisal.it/superenalotto  – www.superenalotto.it – e www.giochinumeri.info

E fino a qui può sembrare tutto normale.

Se non fosse che la sola query “superenalotto” produce circa 1.830.000 ricerche mensili e che il dominio www.superenalotto.com è “scolpito” nella prima posizione assoluta della Serp.

Ebbene sì, succede anche ai grandi, e per me il caso di superenalotto.com è un caso di studio molto interessante.

 

SISAL E SUPERENALOTTO: STRATEGIE DI CONTENT MARKETING

Dalla nostra analisi tecnica abbiamo analizzato la struttura dei 2 siti web e di 2 pagine specifiche:

Da un lato abbiamo scoperto una struttura “piramidale” dei contenuti del sito “NON ufficiale del Superenalotto” (superenalotto.com) e della pagina http://www.superenalotto.com/risultati-superenalotto.asp

Dall’altro lato la home di  http://www.sisal.it/ e  https://www.sisal.it/superenalotto/estrazioni hanno costruito i contenuti in maniera poco geometrica e pertanto più debole agli occhi del motore di ricerca.

Il risultato è che nonostante si tratti di una serp brand, Google offre maggiore “peso” a superenalotto.com e da un rating minore a superenalotto.it e sisal.it

 

CONTENT MARKETING STRATEGY SUPERENALOTTO: COME SPIARE LA CONCORRENZA

La nostra analisi seo tecnica serve a studiare la struttura tecnica e la strategia di content marketing di un sito web senza avere accesso al sito web, ma osservandolo dall’esterno e scansionandolo con il nostro algoritmo.

Il nostro algoritmo ci restituisce i pesi della pagina web analizzata come se fosse il nodo di una rete più complessa. Di fatto una pagina web è un nodo di una rete di pagine web connesse tra loro.

Nel caso di Superenalotto.com e Sisal.it abbiamo i dati volumetrici del traffico generato dai Not Provided.

Per cui, oltre ad avere una valutazione di quanto traffico reale stia perdendo Sisal nei confronti del sito NON ufficiale del Superenalotto, possiamo anche restituire l’analisi di ottimizzazione dei contenuti per permettere a Sisal di piazzarsi sopra Superenalotto.com.

Non c’è nessun trucco o manipolazione Black, semplicemente applicando la teoria dei pesi di una rete, riequilibrando i pesi dei contenti esistenti e pareggiando almeno il volume di dati del sito NON ufficiale del Superenalotto, Sisal potrebbe finalmente riottenere il posto che gli spetta.

Noi abbiamo una possibile soluzione da suggerire all’ufficio marketing di Sisal per riottenere la sua giusta posizione in serp.

 

ALCUNI NUMERI DEL SUPERENALOTTO (magari potreste giocarveli)

Oggi la Home di Sisal ottiene 333.024 accessi dalla search (not provided ) in confronto alla home di superenalotto.com ne produce 640.165 accessi dalla search (not provided ).

La pagina https://www.sisal.it/superenalotto/estrazioni produce 367.710 accessi dalla search (not provided );

Mentre http://www.superenalotto.com/risultati-superenalotto.asp ne produce 768.572 di accessi dalla search (not provided ).

In breve, il sito NON ufficiale del Superenalotto (superenalotto.com) ottiene 1.408.737 accessi mensili dalla search nel totale delle 2 pagine (dati not provided di Google Analytics ).

Mentre il sito di Sisal.it, home e la pagina dedicata alle estrazioni, ottiene un totale di 697.734 accessi mensili dalla search nel totale delle 2 pagine (dati not provided di Google Analytics ).

Quindi Sisal ottiene la metà del traffico che ottiene Superenalotto.com solo perché quest’ultimo ha avuto l’astuzia e capacità di costruire il sito web ed i suoi contenuti con una schema geometrico piramidale.

 

COME ABBIAMO OTTENUTO QUESTI DATI NOT PROVIDED SENZA TOOL …

e perchè sono diversi da quelli che hai ottenuto tu con l’analisi tramite un seo tool?

I dati che abbiamo ottenuto sono l’elaborazione di un algoritmo da noi costruito per calcolare i pesi di una rete di contenuti. Il nostro algoritmo ci permette di poter misurare la forza di un contenuto all’interno di una rete di contenuti connessi. Quindi, possiamo pesare e studiare per chiunque lo desideri la struttura tecnica e la strategia SEO adottata dai concorrenti.

Misurare e pesare la concorrenza ci permette di stabilire lo sforzo ed il tempo necessario per riuscire a conquistare parte o interamente la Serp del concorrente. Possiamo mostrarti tanti esempi pratici a dimostrazione di ciò che ho appena scritto.

Una query di ricerca è l’input che genera una rete di contenuti connessi per pertinenza, rilevanza e “vicinanza” al profilo che ha fatto la ricerca.

Posto che la serp tende sempre di più ad essere modellata sul profilo della persona che cerca, esistono però dei parametri che in termini matematici possiamo considerare costanti nella determinazione di una serp.

Sull’analisi di questi parametri è possibile prevedere l’evoluzione di una serp in funzione di determinati miglioramenti di un contenuto rispetto ad un altro, al fine di renderlo più rilevante agli occhi di Google per una più query di ricerca.

Possiamo rendere più semplice questa spiegazione con un confronto verbale al telefono o via Skype.
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14 commenti
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