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Analizzare la SEO di un Sito Web: Cosa stai sbagliando?

L’analisi SEO di un progetto web richiede diverse attività, misure e incrocio di dati per rivelare quale sia l’ottimizzazione migliore per il singolo sito web.

Per i più esperti che si occupano di SEO a livello professionale, diventa fondamentale poter avere una visione chiara di più variabili da tenere in considerazione.

Non si tratta di una banale ottimizzazione degli h2 o del title o della description di un contenuto.

L’analisi di un progetto web per il potenziamento del posizionamento di un sito va fatta con le giuste lenti.

Spesso ci si trova davanti progetti che hanno percorso strade sbagliate nel posizionare dei contenuti indicizzati benissimo, ma inutili dal punto di vista della rendita.

Gli stessi contenuti hanno costruito una “forma” del sito orientata ad un significato diverso da quello che invece deve essere per ottenere risultati in termini di contatti e conversioni.

Immaginiamo di dover analizzare la situazione generica per chi vende tende da sole.

Prima ancora di analizzare un sito web serve capire il contesto di riferimento.

Allora giusto per dare un esempio, ho cominciato a vedere cosa accade se digito una query generica e poi una più articolata. Sotto trovate degli screenshots che mostrano cosa vedo io sulla mia SERP oggi.

query motori di ricerca

Query di ricerca e Google Suggest

Serp Google

Serp Google

Google Suggest

Query e Google Suggest ricerca articolata

Serp Google Risultati organici

Serp Google Risultati organici Motore di ricerca

volume ricerca query

Quante volte le persone cercano online con le rispettive query

Dagli screenshots è facile accorgersi di alcune cose:

  1. Il volume dei risultati di ricerca
  2. Il posizionamento di alcuni siti rispetto agli altri
  3. Gli annunci correlati alle keywords di ricerca
  4. Gli annunci Google Shopping correlati alle keywords di ricerca
  5. Il volume di ricerca delle rispettive query

 

A questo punto, se dovessimo lavorare su un progetto di posizionamento per un possibile cliente che vende tende avremmo delle informazioni che ci indicano (in una parziale sintesi);

  1. Chi sono i nostri concorrenti più forti su determinate query di ricerca
  2. Qual é il volume di ricerca
  3. Quanto è forte la concorrenza per azioni di keywords Advertising

 

È chiaro che chi vende tende da sole ha necessità di essere trovato online attraverso differenti query e attraverso differenti sistemi di comunicazione con finalità di inbound marketing ed anche di interessi correlati (per esempio attraverso Google Adsense Rete Display e/o Facebook Ads e/o ogni circuito promozionale che associa la vendita di tende alle esplorazioni serendipiche delle persone online).

Ma in questo breve esempio voglio mostrarvi alcuni elementi che sono utili per concentrarsi sui risultati che dovremmo ottenere.

Prime Attività
  1. Analisi dei bisogni e studio degli obiettivi
  2. Studiare la piattaforma e risolvere problemi di ottimizzazione del codice in ottica SEO
  3. Capire quali contenuti sono presenti sul sito del cliente
  4. Studiare il “peso” dei contenuti presenti nelle pagine di analisi (si inizia dalla home e si continua con le pagine più rilevanti)
  5. Avere una visione completa di come il sito è posizionato per differenti query di ricerca
  6. Comprendere quali sono i contenuti che offrono maggiore vantaggio nel posizionamento rispetto alla concorrenza
  7. Costruire un piano di sviluppo editoriale

Per analizzare un sito di piccole dimensioni, potresti metterci dai 7 ai 10 gg di studio, analisi della concorrenza, piano keywords etc

Per un sito con molti contenuti, come fai se non hai degli strumenti di calcolo che ti facilitano il lavoro?

Spesso, ci si arrangia con ciò che si ha, in funzione della propria esperienza, delle proprie intuizioni.

Ma queste non sono più sufficienti.

 I motori di ricerca sono molto dinamici, la concorrenza aumenta e la qualità dei siti anche. 

Insomma, diventa sempre più difficile emergere online, se non a fronte di acquisto pubblicità su differenti circuiti.

Per ritornare al nostro esempio precedente, per costruire un progetto di posizionamento dei contenuti serve che abbia consapevolezza di:

  • come i miei concorrenti vengono trovati prima di me;
  • come le persone arrivano ai miei contenuti;

E soprattutto, serve che abbia visione di COME le persone arrivano sui miei contenuti attraverso i motori di ricerca e se questi ci arrivano perché c’è scarsa ricerca e quindi una bassa concorrenza sulle query di ricerca, o perché ho un peso rilevante correlato alla keyphrase di riferimento.

Avendo un quadro chiaro di questa situazione posso:
  • Pesare meglio i contenuti rilevanti per il posizionamento;
  • Capire a colpo d’occhio chi sono i “veri” concorrenti del cliente (quelli che attraggono più traffico prima di me);
  • Individuare più facilmente i punti di debolezza sulla rilevanza dei miei contenuti rispetto alle query di ricerca che generano maggiore traffico e hanno maggiore valore di conversione.

Per semplificare tutti questi processi noi abbiamo costruito un algoritmo per sviluppare l’analisi di più variabili oggettive, dove queste restituiscono dei valori, altrettanto “oggettivi”, che sono trasformati in parametri standard per pesare il potere di posizionamento di un sito.

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