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Strategia aziendale: definizione della strategia d’impresa – inbound marketing

Definizione della strategia aziendale di un’impresa

La strategia aziendale di un’impresa è il piano d’azione, elaborato dal management, per la gestione delle operazioni e delle attività di business dell’impresa.

L’essenza della strategia aziendale risiede nelle manovre e nelle azioni di mercato concrete tese a migliorare le performance finanziaria dell’impresa, a rafforzare posizione competitiva di lungo periodo ed a conquistare un vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti.

Una strategia aziendale originale e creativa rappresenta la risorsa più affidabile per il conseguimento di un profitto superiore alla media.

La strategia di una impresa è sempre in continua evoluzione. La strategia di un’impresa presenta un’evoluzione costante e graduale, frutto del continuo sforzo del management di rifinire e adeguarne i singoli aspetti in base ai nuovi eventi.

 

Inbound marketing: definizione di una strategia aziendale online

Un piano marketing operativo basato sulla metodologia Inbound Marketing risulta spesso la migliore soluzione al fine di delineare una strategia aziendale di un’impresa online.

Il primo passo necessario per realizzare una strategia di inbound marketing per l’azienda è quello di definire gli obiettivi, che verranno adattati in base alla specificità della singola azienda.

Definizione degli obiettivi di una strategia aziendale

I manager dovrebbero sfruttare la definizione degli obiettivi come strumento per spingere l’organizzazione a realizzare pienamente il proprio potenziale e ottenere i migliori risultati possibili. Gli obiettivi limite fanno scaturire una performance eccezionale e proteggono le imprese da un facile appagamento con risultati modesti.

La definizione degli obiettivi comporta, almeno, i seguenti passi:

  1. analisi dei competitors;
  2. analisi come si sta evolvendo il mercato in cui l’azienda è posizionata e del mercato in cui eventualmente vuole posizionarsi;
  3. definire una lista di azioni da intraprendere passo dopo passo;
  4. fissare dei goal / target;
  5. Definire e misurare i KPI da tenere sotto controllo durante questo percorso al fine di comprendere come sta procedendo la nostra campagna Inbound Marketing.

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La strategia aziendale online: l’analisi dei not provided

Se il piano d’azione della strategia aziendale di un’impresa include anche azioni online allora diventa indispensabile analizzare i not provided di Google Analytics.

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  • venire a conoscenza del dato “not provided” dei tuoi competitors,
  • venire a conoscenza di come le persone cercano e come le persone arrivano al tuo sito e quello dei tuoi competitors,
  • venire a conoscenza di quanto le pagine, del tuo sito web, siano pesanti agli occhi di google rispetto a quelle dei competitors,
  • venire a conoscenza delle keywords più pertinenti ed a più alto tasso di conversione relative ai GOAL / Target fissati,
  • venire a conoscenza di un piano editoriale per battere la concorrenza, atto a produrre contenuti di qualità e che si posizioneranno sui motori di ricerca.

In altre parole, un nostro Report SEO sarà in grado di suggerire quale direzione intraprendere, il piano editoriale e la via da seguire per posizionare il tuo sito web.

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Se il tuo ufficio marketing deve definire il budget e le strategie marketing per l’azienda è necessario che debba avere dei dati di mercato puliti e privi di “rumore” determinato dalla complessità di indicatori. Per questo motivo abbiamo sviluppato un nostro modello di analisi basato su COSA STA FACENDO IL CONCORRENTE per poi definire COSA DEVO FARE PER BATTERLO ONLINE e soprattutto COME FARLO IN MANIERA SOSTENIBILE.

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7 commenti
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