La gestione SEO per i grandi siti di e-commerce

SEO per Grandi Siti di e-commerce

La gestione SEO per i grandi siti di e-commerce

La gestione SEO per i grandi siti di e-commerce può essere avvilente, soprattutto quando si hanno, ad esempio, 10.000 e oltre prodotti.

Con più pagine di quante tu non riesca a capire e problemi come varianti di prodotti, sistemi di filtraggio complessi e prodotti scaduti, la SEO per i siti di e-commerce richiede un diverso tipo di strategia SEO.

Cerchiamo di essere chiari: tutte le stesse ricerche sulle parole chiave e le pratiche di ottimizzazione in loco si applicano ai siti di e-commerce come farebbero per il tuo sito di brochure standard. Questo è il primo passo nel processo e non parlerò di questi punti qui.

Tuttavia, per i siti di e-commerce, è necessario fare un passo avanti (o dieci). In questo post condivido i miei suggerimenti SEO per i siti di e-commerce di grandi dimensioni. L’ottimizzazione SEO per l’e-commerce richiede tempo, ma fornirò anche suggerimenti per semplificare il processo senza problemi.

Assicurati che il tuo sito sia su HTTPS

La sicurezza prima di tutto! Sebbene ciò rientri nell’ottimizzazione SEO generale per tutti i siti, il passaggio a HTTPS è particolarmente importante per i siti di e-commerce. Con lo scambio di dati personali e gli utenti che si fidano di informazioni di pagamento altamente sensibili, la sicurezza è della massima importanza.

Oltre a garantire che il certificato SSL sia correttamente implementato, assicurati di essere trasparente nella comunicazione della conformità della sicurezza agli utenti.

Fornire informazioni dettagliate sui passaggi che sono stati intrapresi per offrire i massimi livelli di sicurezza e visualizzare tutti i loghi pertinenti per dimostrare che si rispettano determinati standard di sicurezza.

Ottimizza le pagine di categoria dei prodotti – SEO

Ora che il tuo sito web è più sicuro, è il momento di concentrarsi sull’ottimizzazione SEO di quelle pagine di categoria importantissime. Queste sono le pagine su cui indirizzare quelle parole chiave di alto livello e dovrebbero essere generatori di traffico elevati.

Le pagine di categoria dei prodotti spesso cadono a causa di problemi con i contenuti sottili, brevi, inconcludenti e sterili. Il testo viene spesso lasciato sul ciglio della strada in favore della presentazione dei prodotti. Tuttavia, questo approccio è potenzialmente catastrofico in termini di ranking. Vale sempre la pena di avere almeno un solido paragrafo di copy per descrivere la categoria.

Per rafforzare ulteriormente il potenziale di ranking delle pagine delle categorie dei prodotti, prova a concentrare la tua campagna di creazione di link sulla generazione di link diretti a loro. Poiché le pagine delle categorie fungono da gateway per i tuoi prodotti, è una buona idea dare la priorità a queste attività di ottimizzazione del tuo sito. Inoltre:

la categoria dei prodotti raramente subisce variazioni o va fuori catalogo, a differenza del singolo prodotto.

Ottimizza le pagine dei prodotti – SEO

Le pagine dei prodotti possono causare un vero mal di testa per l’ottimizzazione. Gli stessi problemi si verificano spesso per le pagine dei prodotti così come accade per le pagine delle categorie, tranne che ci sono tonnellate di pagine di prodotti in più da gestire. Pensa a contenuti sottili, contenuti duplicati e metadati inesistenti.

Un buon punto di partenza è con le descrizioni dei prodotti. Prendi l’abitudine di scrivere descrizioni uniche per ogni prodotto. Si può essere tentati di copiare e incollare la descrizione dal produttore, ma questo significa posizionare contenuti duplicati sul tuo sito. E questo è il suicidio SEO.

SEO a parte, non dimenticare che queste descrizioni sono fondamentali per vendere il prodotto e aumentare le conversioni. Cerca di raccontare una storia con la descrizione: rendila interessante, allettante e in linea con la tua personalità del brand. Accelerare il processo ideando un formato per le descrizioni del prodotto.

Ad esempio, un formato potrebbe specificare un titolo, una breve descrizione, un elenco puntato di funzionalità e una nota finale sul prodotto. Ciò assicurerà la coerenza e accelera inoltre il processo di creazione dei contenuti per i tuoi scrittori.

Prendi in considerazione l’inclusione di contenuti generati dagli utenti nelle pagine dei prodotti, incluse menzioni e recensioni sui social media. Ciò fornirà segnali sociali o social signal, oltre ad aiutare ad aumentare le conversioni e portare ulteriori contenuti unici alla pagina.

Non dimenticare di scrivere tag title unici basati su un’attenta ricerca di parole chiave. Ancora una volta, vale la pena creare un formato standard per questi titoli, per facilità e coerenza. L’attrazione delle meta descrizioni potrebbe non aiutarti a salire di livello, ma aumenteranno i click-through dalle SERP. Cerca di includere parole o frasi popolari e accattivanti, come “consegna gratuita“, “compra ora“, “vendita“, “ridotto” o “nuovo“.

Se hai migliaia di prodotti, dovrai dare la priorità. Potresti essere un mago SEO, ma non sei Superman / Wonder Woman / inserisci supereroe di scelta. Adottare un approccio top-down e inizia prima ottimizzando i prodotti più popolari.

Varianti di prodotto – SEO

Una delle domande che ci vengono poste molto è che cosa fare sulle varianti di prodotto. Con questo intendiamo diversi stili, dimensioni, colori e modelli di un prodotto. Se cliccando tra queste diverse opzioni genera un nuovo URL per ogni variante, quindi si verificheranno alcuni gravi contenuti duplicati e problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Quindi qual è la soluzione? L’approccio migliore consiste nel visualizzare le opzioni in cui l’utente può modificare il colore, la dimensione o il modello, ma senza modificare l’URL nel processo. L’eccezione potrebbe essere se colori diversi o altre variabili sono cruciali per il prodotto e si classificheranno separatamente nelle SERP.

In definitiva, però, non vuoi che queste pagine siano in competizione tra loro. Se hai diverse varianti di prodotto, allora sii certo di canonicalizzare la versione del prodotto principale. Parole chiave ‘Impegno all’acquisto‘ Non fornirò una guida completa alla ricerca per parole chiave in questo post, ma ciò che dirò è questo:

assicurati di includere molte parole chiave di acquisto, ad es. “Acquista [inserire prodotto]”.

Gli utenti che digitano tali termini di ricerca probabilmente si troveranno più in basso nella funnel di vendita e quindi con maggiori probabilità di conversione. Ricorda che la SEO non riguarda solo il traffico automobilistico; si tratta di guidare le conversioni, e quindi delle entrate.

Ottimizzazione SEO delle immagini dei prodotti

Non dimentichiamo le immagini: gli umani sono animali visivi in fin dei conti. Distribuire solo le immagini di più alta qualità possibile per invogliare i potenziali clienti. Assicurati che le immagini dei prodotti non siano troppo grandi o che potrebbero rallentare la velocità della pagina. Inoltre, non dimenticare l’importanza della ricerca di immagini: aggiungi il testo alternativo appropriato a tutte le immagini.

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